Det kan have konsekvenser at pryde sig med lånte fjer, når det kommer til markedsføring om, hvor grøn man er som virksomhed. Det har den konsekvens, at mange helt undlader at fortælle, hvor grønne de er, viser ny undersøgelse fra Dansk Erhverv. Og det er problematisk, mener organisationen.
vad er grænsen for, hvornår man er grøn eller bæredygtig nok til at kunne bruge den slags udtryk i reklame og markedsføring? Det er ét af de spørgsmål, der skaber forvirring i de danske virksomheder i disse tider, hvor sager om green washing har gjort, at 33 % af de adspurgte i undersøgelsen fortæller, at frygter at konsekvenserne af de grønne udsagn.
Dansk Erhverv har også spurgt befolkningen, hvordan de forholder sig til klima- og miljøhensyn, når de køber ind. Her svarer 63 % af befolkningen, de synes det er ”svært” eller ”meget svært” at gennemskue miljø- og klimapåvirkningen af deres indkøb. For 49 % af befolkningen opleves dette som en barriere for at købe mere miljø- og klimavenligt.
”Det står klart for enhver, at det har enorm betydning for den grønne omstilling, at jo hurtigere vi som forbrugere og virksomheder tilvælger og tilbyder grønne produkter og løsninger jo bedre. Myndighederne rasler med sanktionssablen, men vi hører fra vores medlemmer, at den myndighedsvejledning, der skal hjælpe dem med at følge reglerne for grøn markedsføring, er vanskelig at navigere i,” siger adm. direktør i Dansk Erhverv, Brian Mikkelsen.
Han opfordrer samtidig Ombudsmanden, der gennem det seneste år har langet adskillige store bøder ud for netop green washing i markedsføring, om at bruge flere ressourcer på vejledning frem for politianmeldelser. De bøder, der giver til virksomhederne, er samtidig blevet væsentligt dyrere.
”Der er simpelthen brug for en detaljeret og konkret vejledning, som virksomhederne kan bruge, når de skal udforme deres markedsføring. Den nuværende vejledning har kun gennemgået mindre justeringer siden 2011. Den grønne dagsorden har rykket sig lysår siden 2011. Derfor duer det ikke bare at true med at hive bødeblokken op af lommen,” siger Brian Mikkelsen, og fortsætter.
“Vi står klar med medarbejdere og medlemmer, som meget gerne vil hjælpe Forbrugerombudsmanden med opdatering af vejledningsmaterialet, så vi kommer erhvervslivets behov i møde.”