Det meget store fokus på klima og bæredygtighed i medier og blandt virksomheder, har ikke rokket synderligt på forbrugernes holdninger. I Dansk Erhvervs seneste E-handelsanalyse svarer under halvdelen, at bæredygtig har stor eller nogen betydning for deres køb online.
Vigtigheden af at være grøn og bæredygtig, og af at promovere bæredygtige tiltag har aldrig været større end i dag. Ikke desto mindre har det ikke haft den store afsmitning på danskernes vaner, når vi handler ind online.
Her er det for mange business as usual, når den virtuelle indkøbskurv skal fyldes med internettets mange fristelser.
I Dansk Erhvervs seneste E-handelsanalyse svarer kun 47 %, at bæredygtig har stor eller nogen betydning for deres køb online. Og det tal har været det samme siden 2019.
”Man kan godt tale om en grøn stilstand, når der stort set ikke er sket noget de seneste år. Med tanke på hvor meget, der bliver talt om bæredygtighed, så er det måske en smule overraskende, at der ikke sker mere hos forbrugerne,” siger Andreas Børresen, chefkonsulent i Dansk Erhverv.
Han fortæller samtidig, at ud af de 47 %, er det kun 10 % der svarer, at bæredygtighed spiller en “stor rolle”, når de handler. Mere end dobbelt så mange (21 %) svarer, at det slet ingen rolle spiller for deres indkøb.
Men selvom forbrugerne ikke har fået større fidus til bæredygtighed gennem de seneste år, så peger pilen kun i én retning, hvad angår virksomhedernes fokus på grøn omstilling i fremtiden. Andreas Børresen mener samtidig, at også de politiske vinde i stigende grad vil blæse samme vej.
Nye krav til tvinge virksomhederne til at prioritere området yderligere, og det vil trække forbrugerne med i samme retning. Derfor mener han også, at fortsat er meget relevant for virksomhederne at skrue op for det grønne fokus. Især taget i betragtning, at 56 % af de adspurgte unge i undersøgelsen fortæller, at bæredygtighed spiller en rolle i deres indkøb.
”Det mener jeg, at det er. Dels er der selvfølgelig hensynet til kloden og klimaet, men de unges udvikling viser jo, at det trods alt går mod, at bæredygtighed får en vigtigere rolle.”