På baggrund af den seneste tids historier i medierne melder erhvervsminister Morten Bødskov nu ud, at han vil undersøge om lovgivningen over for influencere og deres reklamering skal strammes. Senest er Youtuberen Alexander Husum kommet under hård kritik.
Hvad må man reklamere for, når man lever af at være influencer – og hvem må disse reklamer henvende sig til?
Det er kernen i de verserende debat om danske influencere og deres reklamer for stort og småt – senest personificeret ved YouTuberen, Alexander Husum, der reklamere for burgerkæden The Burger Concept.
Glidebane
Sagen er, at hovedparten af YouTuberens følgere er børn og unge – og at reklamer, der er rettet mod børn og unge under 18 år, er underlagt særlige regler i markedsføringsloven. Samtidig er der blandt en række organisationer i fødevarebranchen et kodeks om, at det tydeligt skal fremgå, at eksempelvis mad med højt indhold af fedt og sukker ikke må markedsføres mod børn.
Derfor vil erhvervsminister Morten Bødskov nu undersøge, om lovgivningen på området skal strammes endnu mere.
”Virksomheder og influcere har et ansvar for at passe på børn og unge. Det står klart i loven, at man skal overholde god markedsføringsskik. Og vi har jo gentagne gange set, hvordan virksomheder går på kanten med markedsføringsloven med reklamer målrettet børn. Det er uacceptabelt,” siger han i en pressemeddelelse.
Ifølge konstituteret direktør i Forbrugerrådet Tænk, Esben Geist, er det godt, at ministeren nu ser nærmere på området.
“Vi synes, det er rigtig godt, at ministeren tager der her alvorligt I det hele taget er der brug for en klarere lovgivning omkring influencere, og hvad de foretager sig på sociale medier,” siger han til DR.
Morten Bødskov udtaler, at det ifølge ham, er en glidebane, at børn og unges venner og idoler i form af influencere reklamerer for f.eks. diverse usunde fødevarer.
“Det handler om, at vores børn og unge kan have et trygt digitalt liv. Derfor vil jeg nu se på, om der er behov for, at vi giver loven en opstramning. Og så indkalder jeg influencere og brancheorganisationer til et møde, så vi kan få en snak om både loven på området og deres ansvar for passe på vores børn og unge.”