E-handel: De unge forbrugere handler mere globalt end deres forældre

Vi begiver os ud i hele verden, når vi handler på nettet. Især de unge krydser verdens grænser, når de skal købe nyt, og særligt én butik syd for grænsen står for en stor del af trafikken, viser tal fra Dansk Erhverv.

Der er klare demografiske forskelle, når vi danskere svinger dankortet på internettet. To ud af tre pensionister (64 %) forventer stort set ikke, at deres nethandel kommer til at krydse grænsen.

Samtidig forventer omkring 30 % af de unge forbrugere at handle i netbutikker uden for landets grænser i det kommende år. I Dansk Erhvervs E-handelsanalyse kan man også læse, at jo ældre du er, jo større er chancen for, at du vil svinge dankortet i danske butikker, når du handler på nettet.

I det hele taget handler vi mere og mere uden for landets grænser, og en stor del af disse køb sker i et relativt få antal netbutikker.

”Tendensen fra 2021 med højere udlandshandel fortsætter i 2022, men det er alligevel bemærkelsesværdigt, at 80 procent i gruppen under 30 har været forbi Zalando i løbet af året,” siger Niels Ralund, e-handelsdirektør hos Dansk Erhverv.

Godt og skidt

Èn af de netbutikker, der er blevet populær i løbet af det kommende år, er den kinesiske mode-retailer SHEIN, mens eksempelvis den ligeledes kinesiske e-commerce-platform, Wish.com, med at ebbe ud med et fald på 5 procentpoint siden 2020.

”Det er rart at se, at danskerne styrer uden om Wish, selvom det giver lidt malurt i bærret, at SHEIN, der er berygtede for deres arbejdsforhold, kvalitet og tilgang til bæredygtighed, så er gået frem,” siger Niels Ralund.

Helt øverst på skalaen finder vi netbutikken Zalando, der er blandt landets absolut mest populære indkøbssteder, der igen i 2022 var den mest populære netbutik uden for landets egne grænser. Hele 57 % af danske netkunder handlede hos den tyske mastodont i 2022. Zalando er også særligt populær hos de unge forbrugere, ligesom ASOS og SHEIN er hyppigt besøgt af de unge danskere.

”Vi følger udviklingen i udlandshandel, og det er værd at bemærke og holde øje med tendensen hos de unge, hvor de handler en del i udlandet,” siger Niels Ralund.