Optimisme at spore: Danske netbutikker mindre bekymrede for fremtidens omsætning trods salgsdyk

Netbutikkernes omsætning tog et dyk i andet kvartal sammenlignet med samme periode sidste år. Det påvirker dog ikke virksomhedernes tro på fremtiden.

Det går op og ned i nethandlen, har de mange danske netbutikker måtte konstatere de seneste år, hvor handlen er blevet boostet og udfordret af markante skift i tidernes med og modvind.

Ser vi på det første halvår af 2023 har det været et af de mere udfordrende af slagsen, og det bunder bl.a. i den økonomiske usikkerhed, mange danskere føler, som følge af inflation og prisstigninger. Dansk Erhvervs E-handelsbarometer viser, at omsætningen tog et dyk sammenlignet med samme periode sidste år. Der var simpelthen flere netbutikker, hvor omsætningen ikke nåede sidste års niveau, end netbutikker med bedre omsætning.

”Men samtidig med, at omsætningen altså er dykket for mange, så er markant færre bekymrede for fremtiden. Det giver jo umiddelbart ikke meget mening,” siger Niels Ralund, e-handelsdirektør i Dansk Erhverv.

Faldet i bekymrede netbutikker giver dog mening, når man kigger lidt nærmere på, hvordan netbutikkernes omsætning har udviklet sig det seneste år. Siden 1. kvartal 2022 er andelen med røde tal – altså dem, hvor omsætningen har været lavere end samme periode sidste år – faldet.

”Det er en rigtig god udvikling, og det er nok det, der gør, at flere også tror, at det vil fortsætte,” siger Niels Ralund, der også hører til den gruppe, der har fået et optimistisk syn på fremtiden, trods de mange bump og røde tal, der har været på vejen hertil.

”Når vi kigger på alle de analyser, vi har for den seneste tid, så synes jeg, at det peger i den retning. Men hvis den samlede økonomi tager et dyk, som nogle forudser, så kan det selvfølgelig også påvirke e-handlen. Der er i hvert fald igen tvivl, om at efteråret og det kommende Black Friday- og julesalg bliver ganske interessant at følge.”