Nyt research-enhed: Vi begraves i data, der ikke give et ordenligt indblik

En ny ‘research-enhed’ har set dagens lys. Enheden er stiftet af tre kvinder, der hver især har solid erfaring fra bureaubranchen.

Trine Keller, Emilie Lilja og Maria Høgh Jacobsen er gået sammen om at stifte R3, en såkaldt research-enhed, der vil gøre op med dårlig data og ufuldstændige indsigter. Målet er, at give både brands og dem selv de bedre baggrund for fremtidige kampagner.

Det skriver Markedsføring.dk

”Vi synes alle tre, at vi begraves i uanede mængder af data, der beskriver en adfærd uden at give ordentligt indblik i, hvad denne adfærd skyldes,” siger en af grundlæggerne, Trine Keller.

De tre grundlæggere har alle baggrund i bureaubranchen, hvor Trine Keller er kreativ strateg, mens Emilie Lilja er influencer og brand konsulent, og Maria Høgh Jacobsen er agent og ejer af Flame Management.

Frem for at indsamle data fra den brede befolkning, vil de tre grundlæggere i højere grad basere deres viden og data på meningsdannere og disses kvalificerede input.

“Et er, hvordan en kampagne er gået ude hos den almindelige forbruger, men der er mange brands, der bruger rigtig mange penge på at imponere meningsdannere, og så er det i grunden lidt besynderligt, at netop de ikke tages med på råd,” siger Trine Keller til Markedsføring.

Hun mener samtidig, at meningsdannere generelt har en bedre grundforståelse for ændrer og starter adfærd, hvor store dele af den brede befolkning blot følger trop.

”Der er så mange andre, der er meget dygtige til at tale med den almene danske forbruger. Vi vil bare bidrage med et andet perspektiv. Vi har selv savnet det og ser umiddelbart ikke, at der er nogen, der tilbyder det,” siger Trine Keller.