Ny analyse: E-handelsbalancen for 2022 viser et dundrende underskud

Når danskerne handler på nettet, sender vi langt flere penge ud af landet, end der kommer ind den anden vej, viser ny analyse fra Dansk Industri og Epinion.

At der er underskud på e-handelsbalancen, er alt andet end en overraskelse. Det er ganske naturligt, at et lille land som Danmark sender betydeligt fere penge ud af landet via e-handel, end der kommer ind den anden vej.

Ikke desto mindre er det opsigtsvækkende, at underskuddet for 2022 er så stort, som det rent faktisk er. I 2022 lød underskuddet på intet mindre end 57,6 milliarder kroner. Det er dermed også vokset næsten 2,5 milliarder kroner siden 2021.

“Det er i sig selv ikke et problem at danskere er glade for at handle i udenlandske webshops, men det ville være bedre, om vi fik flere fra udlandet til at handle i danske webshops. Der er store gevinster og dermed store eksportindtægter at hente, hvis vi kunne blive bedre til at lokke udlandet ind i danske webshops,” siger Jacob Kjeldsen, branchedirektør for DI Handel og chef for e-commerce i Dansk Industri.

Igen i 2022 er Zalando danskernes favorit, hvilket også er en af årsagerne til det store minus på e-handelsbalancen. Zalando var også i 2021 danskernes favoritwebshop, men har i 2022 øget sin andel med yderligere 1,8 procentpoint og genkøbsraten med 5 procentpoint, hvilket øger afstanden til danskernes favorit nummer to, som også i 2022, er Matas.

Selvom tallene viser, at vi i stor stil handler uden for landets grænser, fortæller mange danskere, at de helst handler i danske netbutikker.

“Mange er måske ikke klar over at Zalando er tysk. Danske virksomheder kan sagtens lade sig inspirere af Zalando, som i øvrigt er en af Europas allerstørste webshops,” siger Jacob Kjeldsen.