TikTok er på rekordtid kommet på alles læber, når snakken falder på sociale medier og deres muligheder for både private og brands. Men bør flere brands og virksomheder kigge mod TikTok, når det kommer til markedsføring, og hvorfor?
Har du helt styr, hvad der rører sig på TikTok?
Hvis du er som danskerne og danske brands er flest, er svaret nok et lidt tøvende nej, der forhåbentlig ikke afslører en alt for stor uvidenhed. Og det er ifølge Malene Priebe Hold, head of TikTok ved Kubbco, en stor fejl.
For spørger man hende, er TikTok som skabt til at give en langt større brand awareness, og TikToks opbygning og algoritmer gør, da platformen er skræddersyet til ramme brugere, der har interesse for netop dine videoer fremfor at det er en platform hvor venner og familie skal kunne følge med i, hvad du laver.
Ram målgruppen hver gang
TikTok lærer dig at kende som bruger utroligt hurtigt, og det gør, at den kender dine præferencer og din smag, næsten bedre end du selv gør. Derudover er TikTok ikke som f.eks. Facebook, da du her får det hele serveret med blot et swipe. På TikTok bestemmer algoritmen, hvad du skal se.
Det gør, at man som brand kan få en utrolig god brand awareness, da algoritmen giver dit content en enorm organisk rækkevidde. Det er for mig at se én af de vigtigste ting ved TikTok, at man kan komme utroligt langt uden at kaste en masse penge efter sin annoncering.
Der er flere Millennials på platformen i Europa end der er brugere under 18 år.
Malene Priebe Hold, head of TikTok ved Kubbco.
Mange af vores kunder kører slet ikke med paid, for det er ikke nødvendigt, hvis man forstår at lave content, der rammer målgruppen. På den måde kan man opbygge en rigtig stor følgerbase uden at bruge annoncekroner, og det er jo utrolig attraktivt.
Udfordringen er at lave content, som følgerne gerne vil se og interagere med. Det er det, der afholder mange brands fra at kaste sig ud i det, for man kan ikke bare genbruge det, man bruger på Facebook eller LinkedIn.
Mere autentisk
TikTok er ikke som på andre platforme, hvor det er virkelig vigtigt, at man laver videoer med høj billedkvalitet og alt muligt andet. På TikTok handler det mere om at være autentisk og mindre poleret, for det er det, brugerne bedst kan relaterer til.
Samtidig skal man kunne være lidt humoristisk, og kunne fortælle sit brands historier på en mere umiddelbar og mindre kommerciel måde, end man ser andre steder.
Det handler ikke om at gøre sig selv useriøs og fjollet, men om at ramme de brugeres, følgere og potentielle kunder på en anden måde, end man gør alle andre steder. Og når man rammer rent på TikTok, kan man virkelig få sit content ud til mange mennesker, og få utroligt meget engagement fra brugerne, som i det hele taget er langt højere end på andre platforme.
En anden side af et brand
Jeg tror, at mange brands kan vinde utrolig meget ved at turde kommunikere til deres målgrupper på helt forskellige måder. Der er bare en enorm forskel på at ramme folk på tv eller Facebook, og så at ramme dem på TikTok. Det er et helt andet community, der reagerer på helt andre ting.
Vi har arbejdet sammen med bl.a. Matas, der ellers er et brand, som af mange opfattes som meget traditionelt, og som nogle, man ved, hvad står for. Men på tikTok kan de vise en anden side af sig selv. Der kan de være mere modige i deres skrivestil og deres content, og de kan tale ind i nogle helt andre trends og tendenser, end de ellers gør.
Det har Matas fået enormt meget ros for, og de har haft virkelig meget succes med det. Jeg tror, at mange brugere sætter stor pris på, at sådan et brand viser en helt anden side af sig selv.
Kaster man sig over TikTok, så skal man virkelig sætte sig ind i det, før man går i gang. TikTok er ikke bare en masse teenagepiger, der laver dansevideoer. Der er flere Millennials på platformen i Europa end der er brugere under 18 år. I det hele taget handler TikTok om værdier og adfærd, og netop fordi det er en platform, der samler mange generationer, er det så oplagt for brands at gå den vej.