Undersøgelse: Danskerne sparer på pengene – men ikke på lokale og bæredygtige varer

Forbrugerne holder sig tilbage og sparer på de ikke-nødvendige udgifter, men vi er fortsat villige til at betale ekstra for lokale og bæredygtige varer af høj kvalitet. Det viser PwC’s Consumer Insights Survey 2023.

Du har sikkert opdaget, at priserne har fået et eller flere nøk opad gennem de seneste år. Såvel dagligvarer som luksusvarer er blevet dyrere, og det har presset mange danskere økonomisk, så vi tænker mere over, hvad vi bruger vores penge på.

I en forbrugerundersøgelse fra PwC, svarer 69 % af forbrugerne, at de vil spare på ikke-nødvendige udgifter pga. af stigende leveomkostninger. Halvdelen af forbrugerne er ekstremt eller meget bekymret for egen økonomi, og hele 9 ud af 10 har ændret forbrugeradfærd for at spare penge.

Dog viser undersøgelsen også, at vi som forbrugere gerne vil fastholde vores fokus på at handle lokalt og bæredygtigt. Således svarer hele 78 % er således villige til at betale en højere pris for et produkt, der er produceret lokalt eller lavet af genbrugte, bæredygtige eller miljøvenlige materialer (77 %), eller produceret af en virksomhed med et godt etisk image (75%).

“Ifølge undersøgelsen ser vi, at forbrugerne fortsætter med at prioritere produkter, der er etisk producerede og bæredygtige, mens de ellers sparer på tværs af alle produktgrupper. Detailhandlere må derfor udnytte og diversificere deres distributionskanaler, tilbyde konkurrencedygtige priser samt investere i modstandsdygtige forsyningskæder, hvis de skal klare sig godt igennem denne vanskelige tid,” siger Henrik Trangeled Kristensen.

Forbrugerne ændrer deres forbrugsvaner i såvel butikker som online. Næsten halvdelen (49 %) svarer således, at de køber bestemte produkter, når de er på tilbud/udsalg, 46 % søger forhandlere, der tilbyder højere værdi, 40 % benytter sig af sammenligningstjenester, der kan finde billigere alternativer, 34 % køber varer i løsvægt, og 32 % køber forhandlernes ‘egne mærker’ for at finde besparelser.