Sidste år kom den kinesiske udsalgsfænomen Singles Day frem til Danmark. Dagen fik dog kun et lille gennembrud, men er det så gået bedre i år?
Der er forskellige holdninger til, hvordan den nye store handelsdag faktisk er gået.
Maleriforhandleren, DecoFarver, var en af de virksomheder, som prøvede at satse på Singles Day i år. De lavede VIP SMS-klubber, Live shopping om aftenen og Google Ads. Og for dem var dagen en succes, de fik meget omtale og masser af salg.
”Det gik over al forventning. Vi havde som så mange andre været bekymrede for, om kunderne var der i disse krisetider, men havde samtidig søsat en lang række tiltag, der skulle hjælpe os med at få en god dag, og det fik vi,” udtaler Martin Holmblad, marketing manager hos DecoFarver, og fortsætter.
”Helt konkret havde vi 56% flere kunder end vi forventede, og salget blev også 26% bedre end vores forventning, så det er et resultat vi er rigtig tilfredse med.”
Ikke anderledes end en normal søndag i Danmark
Selvom nogle individuele butikker har fået en positiv syn på Singles Day, er der dog kommet tal fra MobilePay. Talene viser, at Singles Day ikke har givet nogle større udsving end en normal søndag, som normalt er danskerne foretrukne e-handledag.
“Generelt har november været en måned med et højt niveau, men Singles Day har ikke givet et udsving”, siger produktchef, Lars Green, hos MobilePay.
I dagene op til Singles Day var forbrugernes forventinger høje, mens mange netbutikker var mere afventende. Når man bliver sat foran et godt tilbud, er det ikke altid ensbetydende med, at gå ind i butikken og faktisk købe varen. Og det kan talene fra MobilePay understøtte.
”Når vi kigger på Singles Day fredag (11/11), så ligger omsætningen på niveau med søndagen (red. 13/11), der generelt er en populær e-handelsdag.” siger Lars Green.