Nye tal: Netbutikker vil kaste langt færre penge efter sociale medier i 2023

Forbrugertilliden er på vej nedad, og danskerne sidder mere på pengene end tidligere. Det kan ses på, hvordan annoncørerne vil bruge deres penge i 2023.

Det har været gode tider for netbutikkerne på mange måder de seneste år. Først lukkede coronaen alle de fysiske butikker ned, så vi måtte på nettet for at købe det, vi skulle bruge. Og siden da er vores lyst til at handle online varet ved, men nu rammer den generelle afmatning af dansk økonomi også netbutikkerne.

Det kommer til at kunne mærkes på flere måder, og én af disse er hos sociale medier som Facebook, LinkedIn og Instagram, hvor mange i dag lægger en betydelig del af deres annoncekroner. Men i følge Dansk Erhvervs E-handelsbarometer vil dette ændre sig i 2023.

Det er brugen af TikTok et godt eksempel på; i 2021 vurderede 56 %, af dem, der brugte TikTok, at de ville skrue op for indsatsen. I vores nyeste analyse er det blot 13 %.

Og over en bred kam forventer de danske netbutikker at bruge markant færre penge på annonceringer på SoMe det kommende år. Samtidig forventer 20 % færre at bruge penge på Google Adwords, ligesom andelen der forventer at bruge penge på YouTube, er faldet fra 39 % til 19 %.

”Et brancheordsprog lyder, at man ikke skal skære på sin marketing i krisetider, og selvom der generelt set ikke er tale om nedskæringer, så holder mange i hvert fald rigtig godt fast i pengene. Det er forståeligt, for det er en hurtig måde at spare lidt penge på. Om det er fornuftigt på den lange bane, kan man altid diskutere, men det ved netbutikkerne heldigvis bedst selv,” siger Carsten Rose Lundberg, fagchef for Digital Handel i Dansk Erhverv.

Selvom tallene for, hvor mange annoncekroner der vil blive brugt på sociale medier i 2023 ser markant anderledes ud end de seneste år, er der ifølge Carsten Rose Lundberg også god grund til at slå koldt vand i blodet, da de seneste år har således budt på massiv vækst i SoMe-annoncering.

”Nu møder branchen modvind som følge af lav forbrugertillid og generel økonomisk usikkerhed. Det viser sig ganske naturligt også i marketingplanerne. Hvis ikke man husker konteksten, kan det godt komme til at se mere dramatisk ud, end det faktisk er.”